{"id":400,"date":"2016-04-08T15:00:32","date_gmt":"2016-04-08T15:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.yoexporto.mx\/noticias\/?p=400"},"modified":"2016-04-08T22:01:00","modified_gmt":"2016-04-08T22:01:00","slug":"7-claves-para-construir-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoexporto.mx\/noticias\/7-claves-para-construir-tu-marca\/","title":{"rendered":"7 claves para construir tu marca."},"content":{"rendered":"

\"7claves\"<\/a><\/p>\n

En un mercado cada vez m\u00e1s competido, los\u00a0emprendedores\u00a0\u2013que deben ocuparse de conseguir capital, captar talento y hacer que sus proyectos despeguen\u2013 se est\u00e1n enfrentando a un impactante \u00edndice de fracaso. La buena noticia es que no todo est\u00e1 perdido: siguiendo algunos principios b\u00e1sicos relacionados con el dise\u00f1o, la\u00a0mercadotecnia\u00a0y la experiencia del usuario \u2013claves de algunas de las empresas m\u00e1s poderosas a nivel global y de negocios locales que est\u00e1n haciendo bien las cosas\u2013, puedes incrementar las posibilidades de posicionar (y reposicionar) tu\u00a0marca\u00a0de forma exitosa.<\/p>\n

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1. Simplicidad<\/h2>\n

Aunque es tentador tratar de ser todo para todos, una de las maneras m\u00e1s significativas de distinguirse en un mercado saturado es hacer bien una cosa. Vrai & Oro es un fabricante de joyer\u00eda que se salt\u00f3 la norma categ\u00f3rica de crear art\u00edculos determinados de acuerdo con las temporadas y, en vez de eso, se concentr\u00f3 en una l\u00ednea definida de piezas cl\u00e1sicas, atemporales, sin trucos. El nombre de la marca se traduce como \u201cverdad y oro\u201d, y eso es exactamente lo que los consumidores obtienen: propuestas puras y sintetizadas, con una simplicidad que destaca entre la abrumadora oferta de los competidores. El dise\u00f1o sencillo de su\u00a0p\u00e1gina de Internet<\/a>\u00a0y del proceso de ordenar el contenido son tambi\u00e9n una extensi\u00f3n sin interrupciones del compromiso de la compa\u00f1\u00eda con la transparencia.<\/p>\n

2. Disrupci\u00f3n<\/h2>\n

Las estrategias que rompen con las normas pueden llevar a toda una industria o sector a reconsiderar su comportamiento.<\/p>\n

Tras haber crecido en el seno de una familia de farmac\u00e9uticos, T.J. Parker se sent\u00eda frustrado por la complejidad del negocio. Su empresa,\u00a0PillPack<\/a>\u00a0es la primera farmacia en l\u00ednea dise\u00f1ada para ayudar a las personas a tomar el medicamento correcto a la hora exacta. El servicio, con sede en Somerville, Massachusetts, EE.UU., preenvuelve los medicamentos y los entrega a los consumidores en paquetes debidamente marcados con los tiempos, para asegurarse de que no se generen huecos en la administraci\u00f3n y dosis de los medicamentos.<\/p>\n

El dise\u00f1o de la firma \u2013desde su sistema de planificaci\u00f3n de la medicaci\u00f3n hasta la interfaz del usuario, el empaque y el sitio Web\u2013 es simple, intuitivo y humano, al contrario del dise\u00f1o confuso y el lenguaje extra\u00f1o de la mayor\u00eda de las farmacias tradicionales. M\u00e1s que solo mejorar con respecto a su competencia, PillPack ha reinventado una categor\u00eda y ha devuelto un toque humano a este sector.<\/p>\n

3. Expresi\u00f3n original<\/h2>\n

Una audaz declaraci\u00f3n o expresi\u00f3n puede ayudar a establecer una nueva actitud a una marca. Tina Roth Eisenberg se sinti\u00f3 inspirada para comenzar Tattly, con sede en Brooklyn, EE.UU., luego de que su hija lleg\u00f3\u00a0a casa con un feo tatuaje temporal que se hizo para asistir a una fiesta de cumplea\u00f1os. Como dise\u00f1adora se sinti\u00f3 m\u00e1s molesta que cualquier otra mam\u00e1\u00a0al ver la desagradable imagen predise\u00f1ada. Sin embargo, a partir de esa experiencia encontr\u00f3 una oportunidad para emprender.<\/p>\n

Tattly<\/a>\u00a0es hoy un negocio rentable de tatuajes temporales \u201ccon ondita\u201d que se est\u00e1 convirtiendo en culto y tiene alianzas con minoristas como Forever 21, Urban Outfitters, J. Crew y el Museo de Arte Moderno. Si bien se desenvuelve solo en un nicho, Tattly est\u00e1\u00a0causando impacto de manera audaz.<\/p>\n

4. Grandes ideas<\/h2>\n

La declaraci\u00f3n de una idea innovadora que evoca emoci\u00f3n puede generar lealtad hacia tu marca de forma inesperada y duradera. Recientemente la compa\u00f1\u00eda de bebidas alcoh\u00f3licas Johnnie Walker patrocin\u00f3\u00a0Future<\/em>, una galer\u00eda de \u201carte a\u00fan no creado\u201d. Diez artistas expusieron telas en blanco, prometiendo producir un trabajo incre\u00edble sobre ellas, resaltando \u201cla confianza de la empresa en el potencial de las personas, en transformar la manera en que los coleccionistas adquieren piezas art\u00edsticas y en cambiar la forma en que los artistas j\u00f3venes inician su carrera\u201d. Al dar un paso fuera de su zona de confort con una gran idea,\u00a0Johnnie Walker\u00a0<\/a>humaniz\u00f3\u00a0su marca mientras impulsaba e inspiraba a uno de sus nichos de consumidores.<\/p>\n

5. Simbolismo<\/h2>\n

Los s\u00edmbolos poderosos trascienden a las palabras para desatar emociones y crear impresiones cargadas de una serie de significados diferentes. Por ejemplo,\u00a0Lego<\/a>\u00a0se basa en el juego de los ni\u00f1os, aunque la marca capta la predilecci\u00f3n de b\u00e1sicamente todo el p\u00fablico, sin importar su edad. M\u00e1s que ser solo piezas de pl\u00e1stico de colores, los ic\u00f3nicos bloques de Lego inspiran creatividad de una manera que puede resonar en los adultos: desde las esculturas del artista Nathan Sawaya hasta la premiada pel\u00edcula\u00a0La gran aventura Lego<\/em>, cuyo humor abarca varias generaciones. As\u00ed, la marca Lego simboliza m\u00e1s que juguetes: un mundo de posibilidades.<\/p>\n

6. Significado<\/h2>\n

Comprom\u00e9tete a establecer una autentica conexi\u00f3n con tu audiencia y mejorar\u00e1s tu\u00a0oportunidad de evocar una respuesta emocional. Los fundadores de\u00a0Warby\u00a0Parker<\/a>, localizada en la ciudad de Nueva York, EE.UU., apuntaban a brindar a\u00a0los consumidores anteojos con estilo a precios accesibles, pero que tambi\u00e9n su oferta estuviera orientada hacia una causa social. Por cada par de lentes que vende, la marca hace un donativo para proporcionar entrenamiento \u00f3ptico en pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo. Adem\u00e1s de la postura disruptiva de desafiar una categor\u00eda largamente estancada, la dimensi\u00f3n de impacto social de este modelo de negocio estableci\u00f3 un precedente para que muchas compa\u00f1\u00edas m\u00e1s lo sigan. Al casar la marca con algo significativo, Warby Parker transmite ese significado a sus consumidores, haci\u00e9ndolos sentir empoderados por su compra, la cual contribuye a lograr un bien mayor para m\u00e1s personas.<\/p>\n

7. Profundidad<\/h2>\n

Capas de significado y pureza de prop\u00f3sitos crean una sensaci\u00f3n de calidez y emoci\u00f3n alrededor de una marca. Cuando\u00a0Airbnb<\/a>\u00a0\u2013un mercado comunitario en l\u00ednea donde la gente publica, descubre y reserva alojamientos \u00fanicos en m\u00e1s de 190 pa\u00edses\u2013 present\u00f3 su nuevo logo hace un par de a\u00f1os, no recibi\u00f3 muchas fanfarrias. Aunque la nueva identidad pudiera haber parecido plana, lo que la marca hizo alrededor del proceso\u00a0de redise\u00f1o fue impactante. En una transmisi\u00f3n en vivo v\u00eda Internet, la compa\u00f1\u00eda \u2013con sede en San Francisco, California, EE.UU.\u2013 gui\u00f3 a los visitantes a trav\u00e9s de la estrategia de redise\u00f1o, definiendo las muchas facetas de la marca, identificando los valores y objetivos esenciales, y reforzando su dedicaci\u00f3n a lograr que el usuario viva una experiencia honesta. Si bien la intenci\u00f3n del\u00a0webcast<\/em>\u00a0era dar a conocer el nuevo logo, esos 45 minutos se volvieron una experiencia m\u00e1s profunda, que forj\u00f3 una sensaci\u00f3n de comunidad, hogar y cultura.<\/p>\n

Airbnb continua construyendo su marca de una manera emotiva, actualizando medidas de seguridad con total transparencia y comunic\u00e1ndose regularmente con los consumidores por medio de ofrecimientos seleccionados y mensajes multifac\u00e9ticos.<\/p>\n

Art\u00edculo original de: Hamish Campbell<\/a><\/h4>\n

Recuperado de:\u00a0www.entrepreneur.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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